Barbie conoce a ChatGPT: Mattel y OpenAI reinventan el juego con IA

La empresa de juguetes utilizará IA generativa no solo en productos físicos, sino también en la creación de guiones, mundos digitales y nuevas formas de interacción lúdica.

OpenAI dio un nuevo paso en su estrategia de expansión multisectorial al anunciar una alianza con Mattel, fabricante de la icónica muñeca Barbie, para integrar tecnologías de inteligencia artificial generativa en el desarrollo de productos físicos y experiencias digitales. Según reportó TechCrunch, este acuerdo marca la primera incursión de OpenAI en la industria del juguete y representa un movimiento clave para posicionarse en el entretenimiento interactivo infantil.

Aunque los detalles del acuerdo aún son limitados, ambas compañías prevén lanzar su primer producto impulsado por IA antes de finalizar el año, con el objetivo de mejorar la conexión entre las marcas y los usuarios mediante interacciones más dinámicas y personalizadas. Mattel señaló que la seguridad, la privacidad y la responsabilidad serán ejes centrales en el desarrollo de estas nuevas experiencias, alineadas con los principios de diseño ético que exige el trabajo con audiencias infantiles.

Como parte de la colaboración, los equipos de Mattel obtendrán acceso a herramientas como ChatGPT Enterprise para potenciar los procesos de ideación y desarrollo de productos. Esto podría traducirse en nuevos modelos de juego híbrido que combinen narrativas generadas por IA, personalización avanzada y propuestas multimedia centradas en la propiedad intelectual que Mattel ya explota en cine, televisión y videojuegos.

Josh Silverman, director de franquicias de Mattel, aseguró a Bloomberg que la iniciativa abarcará tanto productos físicos como experiencias digitales, sin que esto implique ceder control creativo o licencias de propiedad intelectual a OpenAI. “La IA tiene el poder de ampliar nuestra misión de enriquecer la vida a través del juego y llevar nuestras marcas más lejos que nunca”, afirmó Silverman.

A la espera de conocer si el futuro incluye una Barbie potenciada por ChatGPT o guiones de películas escritos por IA, lo cierto es que esta alianza refuerza el protagonismo de la inteligencia artificial en las industrias culturales y de entretenimiento infantil.

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