ChatGPT suma publicidad en la generación de imágenes y marcas de agua para el texto
OpenAI avanza en dos frentes que marcarán la próxima etapa de ChatGPT: incorpora anuncios visuales junto a las imágenes generadas y prepara marcas de agua invisibles para los textos producidos en la Unión Europea.
ChatGPT empieza a parecerse cada vez menos a un chatbot convencional y cada vez más a una plataforma tecnológica con su propia economía. OpenAI anunció este 5 de octubre dos movimientos que, aunque responden a problemas diferentes, apuntan en la misma dirección: convertir su producto en una infraestructura de consumo masivo capaz de monetizar la interacción y, al mismo tiempo, demostrar de dónde proviene el contenido generado por inteligencia artificial.
Por un lado, la compañía comenzará a probar anuncios visuales que aparecerán junto a las imágenes que los usuarios soliciten generar. Por otro, incorporará una marca de agua invisible en los textos producidos por ChatGPT y Codex para usuarios de la Unión Europea, como parte de su respuesta a las exigencias de transparencia del AI Act.
Son dos movimientos que podrían parecer desconectados. En realidad, muestran dos caras de la misma transformación: mientras OpenAI busca hacer de ChatGPT un negocio publicitario de escala global, también debe adaptarse a un entorno regulatorio que exige mecanismos capaces de identificar el contenido producido por modelos generativos.
ChatGPT se abre a los anuncios visuales
La primera novedad llegará a finales de octubre, inicialmente en Estados Unidos. OpenAI probará un nuevo formato publicitario durante las sesiones de generación de imágenes. Los anuncios aparecerán junto a las imágenes solicitadas por el usuario, estarán claramente identificados y permanecerán separados del contenido generado.
La compañía insiste en que la publicidad no modificará las respuestas de ChatGPT. La distinción es relevante porque el modelo de negocio introduce una pregunta inevitable: qué ocurre cuando una herramienta utilizada para responder preguntas, explorar ideas o tomar decisiones comienza también a funcionar como espacio publicitario.
OpenAI afirma que ChatGPT alcanza actualmente a 1.200 millones de personas por semana. La publicidad, sostiene la compañía, permitirá ampliar el acceso a sus productos más allá de lo que sería posible únicamente mediante suscripciones.
El objetivo, sin embargo, va bastante más allá de colocar banners al lado de una imagen. OpenAI está construyendo alrededor de sus anuncios una infraestructura de medición destinada a demostrar a los anunciantes si sus campañas generan resultados.
La compañía está ampliando su ecosistema de medición con integraciones y socios como AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge y Tenjin, además de plataformas de medición de embudo completo como Fospha, Measured e INCRMNTAL. También trabaja con Haus, Measured y WorkMagic en experimentos de alcance geográfico.
OpenAI también está desarrollando mecanismos para evaluar la adecuación de las marcas al entorno de ChatGPT junto con DoubleVerify e Integral Ad Science.
La lectura empresarial es clara: la compañía no está simplemente experimentando con publicidad. Está construyendo las piezas necesarias para que ChatGPT pueda competir por una parte del presupuesto que actualmente fluye hacia buscadores, redes sociales y plataformas de publicidad digital.
Y ahí aparece la tensión. Cuanto más importante sea ChatGPT como punto de partida para descubrir productos, servicios e información, más atractivo será ese espacio para los anunciantes. Pero cuanto más publicidad incorpore, mayor será el riesgo de alterar precisamente la experiencia que hizo atractivo al producto.
Una marca de agua que el usuario no verá
En paralelo, OpenAI está introduciendo una tecnología de procedencia completamente distinta.
Durante las próximas semanas, los textos generados por ChatGPT y Codex para usuarios elegibles de la Unión Europea comenzarán a incorporar una marca de agua invisible. La medida responde al AI Act europeo, cuyas reglas de transparencia exigen que el contenido generado por IA pueda ser identificado de manera legible por sistemas automatizados.
El mecanismo, denominado textGrain, no agrega caracteres ocultos, espacios invisibles ni símbolos extraños. Modifica estadísticamente la elección de palabras del modelo para crear un patrón que posteriormente puede ser identificado por un detector.
El usuario no verá ninguna diferencia en el texto. La señal viaja dentro de la propia redacción, por lo que también puede permanecer cuando el contenido se copia y pega.
OpenAI afirma que sus pruebas no encontraron diferencias significativas en el rendimiento de los modelos con el sistema activado. Sin embargo, la compañía reconoce que la tecnología tiene límites importantes.
En una prueba con textos de 400 tokens, sustituir el 10% de las palabras por sinónimos redujo la detección del watermark desde aproximadamente 92% hasta 66%. Con una sustitución del 25%, la detección cayó hasta 17%. Los textos cortos, las respuestas matemáticas y determinados contenidos traducidos también presentan mayores dificultades para la detección.
Por esa razón, OpenAI no abrirá inicialmente su detector al público general. El acceso quedará reservado a investigadores y organizaciones expertas aprobadas, que podrán evaluar su fiabilidad y sus usos responsables.
La compañía también introduce una distinción fundamental: detectar una marca de agua no significa determinar quién escribió el contenido, cuánto intervino una persona o quién es responsable del texto. Y la ausencia de una marca tampoco demuestra que un contenido haya sido escrito por un humano.
Dos problemas, una nueva etapa para ChatGPT
Los dos anuncios muestran hasta qué punto ChatGPT está entrando en una fase distinta de su evolución.
La primera etapa estuvo dominada por el crecimiento de usuarios y la capacidad de los modelos. La siguiente está marcada por algo más complejo: cómo convertir esa escala en un negocio sostenible y cómo insertar esos sistemas dentro de reglas que todavía están siendo construidas.
La publicidad busca convertir la atención y la intención de compra de los usuarios en ingresos. El watermarking busca convertir el contenido generado por IA en algo que pueda ser rastreado y distinguido por sistemas externos.
Uno mira hacia el mercado. El otro, hacia los reguladores. En ambos casos, OpenAI está intentando resolver un problema que ya no es estrictamente tecnológico. ChatGPT dejó de ser solamente un modelo de inteligencia artificial. Se está convirtiendo en una plataforma donde confluyen consumidores, anunciantes, desarrolladores, empresas y gobiernos. Y cada uno de esos actores empieza a exigir algo diferente.
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