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La IA como protagonista en el consumo deportivo

El nuevo estudio de IBM muestra un cambio generacional, con los jóvenes liderando la adopción de tecnologías como la inteligencia artificial para mejorar la experiencia de disfrutar de deportes.

Mientras los aficionados al deporte de todo el mundo sintonizan una amplia gama de eventos esta temporada, un estudio reciente encargado por IBM revela un cambio significativo en las preferencias de consumo deportivo, impulsado por la tecnología. Este estudio internacional, realizado por Morning Consult, recopila datos de más de 18.000 aficionados en 10 países para comprender cómo interactúan con los deportes y cuáles son sus preferencias futuras. Los resultados destacan una tendencia clara hacia la digitalización y la personalización de las experiencias deportivas, con un enfoque especial en la inteligencia artificial (IA).


Los datos indican que los aficionados jóvenes, especialmente aquellos de entre 18 y 29 años, son los principales impulsores de esta transformación digital. Utilizan con mayor frecuencia dispositivos móviles y tabletas para ver eventos deportivos, prefiriendo las transmisiones en vivo por suscripción. Más de la mitad de los encuestados en este grupo de edad creen que la IA tendrá un impacto positivo en el deporte, lo que sugiere una apertura hacia tecnologías avanzadas que mejoren su experiencia de visualización.


La IA se posiciona como una herramienta clave para mejorar el consumo deportivo. El estudio revela que el 50% de los encuestados cree que la IA tendrá un impacto positivo en los deportes, y el 63% señala que el análisis de datos ya tiene un efecto positivo. Los aficionados destacan las actualizaciones en tiempo real y el contenido personalizado como las principales mejoras que esta tecnología puede ofrecer. En regiones como India, Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita, estas prioridades son aún más evidentes.



Además, la preferencia por contenidos deportivos digitales cortos y personalizados es una tendencia en aumento. Más de la mitad de los encuestados recurren a las redes sociales para obtener contenido adicional, y un 64% consume videos destacados de los mejores momentos. Los resúmenes y análisis post-juego también son populares, con un 48% de aficionados interesados en este tipo de contenido. La IA generativa, con su capacidad para crear contenido personalizado en tiempo real, parece ser la respuesta a estas demandas.


Conforme avanza la tecnología, los fanáticos están cambiando la forma en que consumen contenido deportivo. Los jóvenes, en particular, utilizan múltiples dispositivos para mantenerse al día con los eventos deportivos. El 10% de ellos utilizan tres o más dispositivos simultáneamente, comparado con solo el 2% de los aficionados mayores de 55 años. Esta multitarea les permite acceder a más información y tener una experiencia más completa y enriquecedora.


En cuanto a los métodos de visualización, aunque la televisión sigue siendo el más común, los dispositivos móviles están ganando terreno rápidamente. El 20% de los aficionados considera que los móviles son la mejor manera de ver eventos deportivos, y un 38% los elige como segunda opción. La transmisión en vivo por suscripción es especialmente popular entre los jóvenes, mientras que los aficionados mayores prefieren los métodos tradicionales como la transmisión lineal.


Noah Syken, vicepresidente de alianzas deportivas y entretenimiento de IBM, subraya que "los fans de todo el mundo están adoptando plataformas y soluciones que les permiten sentirse más conectados e informados sobre sus eventos deportivos y atletas favoritos". El estudio de IBM confirma que la adopción de tecnologías como la IA está transformando estas experiencias. La plataforma de IA y datos de IBM, watsonx, juega un papel crucial en satisfacer estas expectativas, proporcionando tecnologías avanzadas a sus socios deportivos y de entretenimiento.


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