Amazon prueba una IA capaz de transformar datos de retail en ideas publicitarias
- Malka Mekler
- 22 sept
- 2 Min. de lectura
La herramienta analiza páginas de producto y activos de marca para proponer conceptos, eslóganes y visuales diseñados para resonar con compradores.
La creación de anuncios profesionales tradicionalmente es reservada a marcas con grandes presupuestos y equipos especializados. Hoy, la inteligencia artificial promete alterar ese paradigma. Según Amazon Ads, su Creative Studio integra un nuevo agente de IA conversacional que funciona como un socio creativo capaz de generar, en cuestión de horas, campañas publicitarias de calidad profesional que antes podían requerir semanas de trabajo y costos elevados.
El funcionamiento del sistema se basa en un principio de inteligencia creativa aplicada. La herramienta recopila señales de audiencia y cruza esta información con los activos de la marca, páginas de producto, lineamientos visuales y materiales previos. Con estos insumos, el agente desarrolla conceptos de campaña en storyboard, redacta guiones para videos, sugiere imágenes, incorpora animaciones, música y narraciones, y finalmente entrega anuncios listos en formatos de display o video. Todo esto bajo un flujo conversacional que no requiere experiencia en diseño ni en producción audiovisual.
Jay Richman, vicepresidente de Amazon Ads, subrayó el carácter democratizador de la innovación, “con nuestro nuevo socio creativo de IA en Creative Studio, las empresas pueden explorar ideas audaces, colaborar en tiempo real y dar vida a anuncios profesionales, siempre disponibles y sin costo adicional”. La visión, enfatiza la compañía, es eliminar barreras económicas y de acceso, otorgando a pequeñas y medianas empresas herramientas antes reservadas a grandes marcas.
Una de las características diferenciales es la transparencia del proceso. La IA explica cada paso de la construcción de un anuncio: cómo se concibió un concepto, qué visuales acompañarán un guion o por qué un eslogan conecta con un segmento específico de consumidores. Esto no solo refuerza la confianza de los usuarios, sino que, como señalaron beta testers, amplía la capacidad de los propios anunciantes al ofrecer perspectivas e ideas que de otro modo podrían pasar desapercibidas.
El sistema está impulsado por la infraestructura de Amazon Web Services y modelos fundacionales de Amazon Bedrock, entre ellos Amazon Nova y Anthropic Claude, que trabajan de forma integrada para crear agentes especializados en creatividad publicitaria. Esta arquitectura permite que el motor de IA sea flexible, escalable y que pueda adaptarse a distintos formatos, desde campañas en Amazon DSP hasta Sponsored Brands y Sponsored Display.
Amazon Ads también destacó que el agente no sustituye la intervención humana, sino que busca potenciar la experimentación y el control creativo. Los anunciantes pueden revisar, editar y ajustar detalles en cualquier etapa del proceso, desde una escena de storyboard hasta la selección de voz en off o el ritmo musical de un video.
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