De un prompt a una publicidad: así funcionan las nuevas herramientas de TikTok

La plataforma apuesta por una nueva generación de contenido con IA que convierte prompts en videos, avatares en modelos y catálogos en clips publicitarios personalizados para TikTok.

TikTok está apostando por una evolución en la creación de contenido con el lanzamiento de nuevas funciones dentro de su suite Symphony, una colección de herramientas de inteligencia artificial generativa que busca facilitar y acelerar la producción de contenidos nativos para la plataforma. El anuncio se dio durante el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, donde la compañía destacó su apuesta por una creatividad escalable, automatizada y centrada en el ritmo de la cultura digital.

Entre las principales novedades se encuentran Image to Video, Text to Video y Showcase Products, tres herramientas interconectadas que amplían las posibilidades creativas y operativas para marcas, agencias y creadores.

Con Image to Video, es posible transformar imágenes estáticas, como fotos de productos, moodboards o piezas de marca, en clips breves y dinámicos de cinco segundos, listos para TikTok. Basta con cargar una imagen y agregar una breve instrucción para generar múltiples versiones que pueden utilizarse en campañas o adaptarse a distintos públicos.

A esto se suma Text to Video, una herramienta que permite generar videos a partir de simples descripciones en texto, sin necesidad de contar con material visual previo. Esta funcionalidad resulta especialmente útil en las fases tempranas de una campaña, ya que permite probar ideas, testear ejecuciones y ajustar mensajes antes de entrar en producción.

Finalmente, con Showcase Products, la plataforma introduce avatares digitales que interactúan con productos en tres modalidades distintas: sosteniéndolos, modelando prendas de vestir o mostrando una app desde un dispositivo móvil. De este modo, una simple imagen de producto puede cobrar vida en formato audiovisual sin necesidad de una sesión de fotos o grabación.

Todas las piezas generadas desde Symphony incluyen un etiquetado automático que indica su origen artificial y pasan por procesos de revisión para garantizar la seguridad del contenido desde la entrada de datos hasta su publicación final.

Además, TikTok anunció integraciones clave para expandir el alcance de estas herramientas. La funcionalidad Image to Video estará disponible dentro de Adobe Express, lo que permitirá a marcas y creadores generar contenido TikTok-first directamente desde esa plataforma. Asimismo, los equipos de la agencia WPP podrán acceder a todo el conjunto de funciones de Symphony, incluyendo doblaje con IA, generación y remixes de video, y uso de avatares digitales, gracias a su incorporación en la plataforma WPP Open.

“Estamos entrando en una nueva era de creatividad, una donde las ideas se mueven a la velocidad de la cultura y la IA no reemplaza la imaginación, sino que la potencia”, afirmó Andy Yang, jefe global de productos creativos y de marca de TikTok. Según la compañía, estas herramientas no buscan reemplazar el componente humano, sino expandir sus posibilidades, acelerar los procesos y escalar el impacto creativo en la plataforma.

Las nuevas funciones estarán disponibles globalmente para anunciantes en las próximas semanas, marcando un paso más en el desarrollo de tecnologías que combinan IA generativa y contenido dinámico para plataformas sociales.

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