Festival IA Ciudad Juárez 2026: crear videos con IA requiere más que un buen prompt
Johnny Bermúdez, fundador de XY Estudios, abordó cómo las organizaciones pueden incorporar herramientas generativas a sus procesos de marketing y comunicación sin perder de vista la estrategia, la identidad visual ni el conocimiento acumulado por sus equipos.
Durante su ponencia “Videos e imágenes con IA para atraer clientes: de la idea a piezas listas para publicar”, Johnny Bermúdez, fundador de XY Estudios, planteó que la generación de contenido con IA debe comenzar con una base de conocimiento sólida. Manuales de marca, características de productos, tono de comunicación, perfiles de audiencia, procesos internos y experiencias del equipo forman parte de la información que permite producir piezas más consistentes y menos genéricas.
En ese esquema, las plataformas de inteligencia artificial ocupan el último eslabón y no el primero. “Los modelos cambian, el sistema queda”, resumió el expositor al explicar que las empresas no deberían reconstruir completamente sus flujos de trabajo cada vez que aparece una nueva plataforma. La prioridad, señaló, es contar con procesos que puedan aprovechar distintas herramientas conforme estas evolucionen.
La IA puede utilizarse para integrar fondos, transformar escenarios, desarrollar imágenes o producir videos sin necesidad de generar desde cero todos los elementos que aparecen en una pieza. El conferencista mostró casos en los que personas reales de una organización podían incorporarse a entornos creados o modificados mediante estas tecnologías, ampliando las posibilidades de producción audiovisual.
Sin embargo, Bermúdez advirtió sobre la idea de que basta con solicitar a una plataforma que “cree un video” para obtener automáticamente una campaña terminada. Concepto, guion, dirección, lenguaje, escenario y propósito continúan siendo decisiones necesarias, de manera similar a un equipo tradicional de producción, aunque la IA pueda acelerar algunas de sus etapas.
Menos tiempo de producción, pero con mayor control
Para contenidos técnicos, la precisión adquiere todavía más importancia. El expositor mencionó la necesidad de trabajar con planos, fotografías reales, manuales, documentación de ingeniería y procesos de seguridad cuando una pieza debe explicar maquinaria, procedimientos o productos específicos. El objetivo es evitar representaciones aleatorias y conseguir resultados alineados con la realidad de la organización.
La audiencia también modifica la forma de construir el contenido. No es lo mismo comunicar un proceso a especialistas, inversionistas o consumidores, por lo que el lenguaje, la profundidad y la narrativa deben adaptarse antes de iniciar la generación audiovisual. Esto convierte a la documentación previa en una pieza estratégica para que la inteligencia artificial produzca materiales útiles y no únicamente visualmente atractivos.
Bermúdez señaló que estos flujos permiten trabajar de manera paralela en conceptualización, previsualización, correcciones y validaciones, reduciendo la necesidad de rehacer una producción completa ante cada cambio. Como ejemplo de su experiencia, indicó que un video técnico que anteriormente podía requerir alrededor de seis meses podría desarrollarse en unos dos meses mediante equipos más pequeños y procesos apoyados por IA; se trata de un caso presentado durante la ponencia y no de un estándar aplicable a todas las producciones.
La conclusión de la sesión dejó una idea que trasciende la elección de una plataforma: la ventaja no necesariamente estará en utilizar la herramienta más reciente, sino en organizar mejor el conocimiento humano que la alimenta. Para marketing y comunicación, la inteligencia artificial puede reducir tiempos y ampliar formatos, pero la estrategia, la información de la empresa y las decisiones creativas siguen definiendo el resultado final.
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