Varios expertos han señalado que el auge de la inteligencia artificial generativa podría provocar una oleada de contenido de baja calidad.
Desde la llegada de herramientas como ChatGPT, algunos expertos han expresado preocupación por las posibles consecuencias catastróficas que este tipo de tecnologías podría tener para el actual modelo de internet. Un fenómeno denominado "colapso del modelo" se presenta como una amenaza, donde el contenido generado por inteligencia artificial podría inundar los resultados de los motores de búsqueda con desinformación, baja calidad y spam, según informó Insider Business.
Bing, el motor de búsqueda de Microsoft, ya ha incorporado resultados generados por IA, mientras que Google anunció su futura integración y ha actualizado sus políticas de búsqueda para permitir contenidos generados por IA. Sin embargo, un estudio llevado a cabo por investigadores de la Universidad de Leipzig, la Universidad Bauhaus de Weimar y el Centro de Análisis de Datos Escalables e Inteligencia Artificial de Alemania señala que Google podría enfrentar problemas adicionales.
Los resultados de la investigación revelan que las búsquedas en Google se han visto invadidas por spam de baja calidad relacionado con SEO. Los investigadores estudiaron durante un año los resultados de 7.392 términos de reseñas de productos en Google, Bing y DuckDuckGo, concluyendo que "la mayoría de las reseñas de productos mejor clasificadas utilizan marketing de afiliación, y cantidades significativas son puro spam de reseñas de productos SEO".
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Según los responsables del informe, las páginas mejor clasificadas en Google presentan una mayor optimización y monetización mediante marketing de afiliación, pero también muestran signos de menor calidad en el texto. Aunque solo una pequeña fracción de las reseñas de productos en la web utiliza marketing de afiliación, la mayoría de los resultados de búsqueda lo incorporan. Los investigadores destacan la batalla constante en SEO y observan patrones repetidos de spam de revisión en los resultados, a medida que los motores de búsqueda ajustan sus parámetros.
Los expertos advierten que la situación podría empeorar con la llegada del spam generado por la IA. "La línea que separa el contenido benigno del spam se vuelve más difusa, una situación que seguramente empeorará con la llegada de la IA generativa", sugieren. Aunque reconocen que la llegada de la IA generativa puede ser un factor complicado, subrayan que el spam dinámico adverso en forma de contenidos comerciales de baja calidad merece una mayor atención.
Ante estos hallazgos, parece evidente que Google enfrentará desafíos cruciales para mantener la calidad de sus resultados de búsqueda y abordar el aumento potencial del spam generado por la inteligencia artificial si desea seguir liderando el mercado de los buscadores online.