Buscar en la web hoy: Google resiste, la IA crece y YouTube domina el descubrimiento digital

Redacción IT NOW
hace 4 días
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Un estudio revela una transformación silenciosa pero profunda del comportamiento online: Google sigue siendo rey, pero las búsquedas impulsadas por inteligencia artificial y las plataformas como YouTube comienzan a redefinir cómo accedemos a la información.

Un estudio de Datos, compañía de Semrush, analiza el estado del ecosistema de búsquedas en EE. UU. y Europa entre enero de 2024 y marzo de 2025. El informe revela una transformación silenciosa pero profunda del comportamiento digital: Google sigue siendo rey, pero las búsquedas impulsadas por IA y las plataformas como YouTube comienzan a redefinir cómo accedemos a la información.

En tiempos en que el protagonismo mediático de la inteligencia artificial parece haber relegado a los motores de búsqueda tradicionales a un segundo plano, el informe “State of Search Q1 2025” de Datos ofrece una mirada sobria y respaldada por datos concretos sobre cómo los usuarios realmente están interactuando con la web. Basado en el análisis de millones de usuarios de escritorio en Estados Unidos, la Unión Europea y el Reino Unido, el reporte revela un ecosistema en transición: el reinado de Google permanece firme, pero el auge de las herramientas de IA, el cambio de hábitos y la fragmentación regional están reconfigurando el mapa de acceso a la información digital.

Google domina, pero ya no está solo en el escenario

Los datos muestran que Google sigue siendo el líder indiscutido del search, con un promedio de participación del 9,42% en eventos digitales en EE. UU. y 9,85% en Europa durante los 15 meses analizados. En términos de base de usuarios, la supremacía es aún más contundente: 90,15% en EE. UU. y 92,49% en Europa. Sin embargo, los nuevos actores comienzan a ganar terreno. ChatGPT, por ejemplo, alcanzó una participación de 21,66% en EE. UU. y 26,64% en Europa como herramienta de búsqueda basada en IA.

No obstante, Rand Fishkin, cofundador de SparkToro y colaborador del estudio, advierte: “Sí, las herramientas de IA son populares y están creciendo. Pero, pese al ruido mediático, todavía representan una fracción pequeña del uso total”.

IA y búsqueda conversacional: ChatGPT lidera una tendencia imparable

El crecimiento de las herramientas de búsqueda basadas en IA es innegable. ChatGPT se consolidó como la plataforma más utilizada en ambos continentes, alcanzando entre el 30% y 35% de los usuarios en Europa y entre el 25% y 30% en EE. UU. hacia finales del primer trimestre de 2025. La aparición de nuevos actores como Deepseek y Sora (el generador de texto a video de OpenAI) sugiere una diversificación de las funciones que los usuarios esperan de estas plataformas.

En este escenario, los usuarios no solo buscan respuestas, sino que completan tareas: ver videos, buscar documentación académica, escribir código. Las principales plataformas destino tras usar una IA son YouTube, GitHub, ResearchGate y Sora, lo que señala una migración desde la búsqueda informativa hacia acciones concretas.

YouTube, la estrella silenciosa del nuevo ecosistema de búsqueda

Quizá el dato más revelador del estudio sea el espectacular crecimiento de YouTube como plataforma de búsqueda. Superando a Reddit y Pinterest tanto en EE. UU. como en Europa, YouTube se convirtió en el destino más frecuente de quienes buscan contenido desde motores tradicionales y desde herramientas de IA.

A partir de mayo de 2024, las búsquedas por usuario en YouTube se dispararon, superando las 10 búsquedas mensuales promedio por usuario en marzo de 2025. Este fenómeno evidencia una fuerte preferencia por el contenido audiovisual tanto como fuente de información como canal de entretenimiento, aprendizaje o reseñas de productos.

El impacto del "zero-click"

Aunque la mayoría de las búsquedas aún terminan en clics orgánicos, la proporción de búsquedas sin clic —donde el usuario obtiene la respuesta directamente en la página de resultados— se mantiene estable, aunque ligeramente en aumento. Esto sugiere que la estrategia de Google de ofrecer respuestas inmediatas, especialmente con su función de "AI Overviews", está comenzando a erosionar el tráfico orgánico hacia sitios externos.

Fishkin lo resume con crudeza: “Los creadores de contenido harían bien en diversificar su presencia. Google está cocinando a fuego lento la desaparición del tráfico orgánico, y pocos se están dando cuenta”.

E-commerce: Amazon reina, pero Europa diversifica

En comercio electrónico, Amazon sigue dominando ampliamente en EE. UU., capturando más de la mitad de las visitas desde escritorio. Sin embargo, en Europa, el panorama es más fragmentado: Etsy, Allegro, Zalando y Temu compiten con fuerza. Esta diversidad refleja una mayor localización del consumo digital en el Viejo Continente.

Temu, en particular, muestra un crecimiento sostenido tanto en América como en Europa, señalando un cambio en los hábitos de compra hacia plataformas que priorizan precios bajos y viralización social.

Los nuevos matices de la intención de búsqueda

El informe también revela que la mayoría de las búsquedas siguen siendo de tipo informativo, seguidas por búsquedas de navegación (como escribir "Facebook" para ir al sitio en lugar de tipear la URL) y luego las búsquedas con intención comercial. Curiosamente, Yahoo es el motor con mayor proporción de búsquedas orientadas a compra, especialmente en Europa.

Redes y foros en descenso, IA en ascenso

Portales tradicionales como StackOverflow y eBay perdieron relevancia como destinos frecuentes. En contraste, dominios asociados a IA como ChatGPT.com y Copilot.microsoft.com ingresaron al top 5 de destinos tras búsquedas en motores tradicionales. En Europa, también ganaron presencia sitios como Whimsical, ResearchGate y Arxiv.org, reflejando un uso más académico y creativo de las herramientas basadas en IA.

Un ecosistema más distribuido y funcional

La gran conclusión del reporte es clara: la búsqueda ya no es monopolio de un solo motor. Los usuarios navegan, compran y aprenden a través de múltiples plataformas: tradicionales, sociales, audiovisuales y ahora también conversacionales. El dominio de Google persiste, pero su hegemonía se ve desafiada por un entorno más rico, más complejo y más funcional. Mientras los motores de IA aún no desbancan a los buscadores clásicos, su integración en las rutinas digitales crece sin pausa. La batalla por el futuro del search ya no es entre buscadores, sino entre ecosistemas.