Del televisor al carrito de compras: YouTube redefine la publicidad interactiva
- Malka Mekler
- hace 18 minutos
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El nuevo formato permite que los espectadores exploren productos en pantalla y realicen compras desde sus móviles, reflejando una evolución en la interacción entre dispositivos y anuncios en TV.
La televisión ya no es solo para mirar. YouTube acaba de introducir una función que convierte los anuncios en experiencias interactivas directamente desde la pantalla del televisor. La plataforma presentó un nuevo feed de productos para anuncios en Connected TV (CTV), que permite a los espectadores explorar y comprar artículos sin abandonar el contenido.
El sistema despliega productos en un panel lateral mientras se transmite el anuncio. Usando el control remoto, los usuarios pueden navegar entre múltiples opciones y, al seleccionar una, escanear un código QR con su teléfono para finalizar la compra. También se puede enviar un enlace directamente al móvil para acceder al catálogo completo en otro momento.
Detrás de esta innovación hay un entendimiento claro de los hábitos digitales: muchas personas miran videos en la TV mientras usan sus teléfonos para buscar o comprar. Al integrar estos comportamientos, YouTube reduce la fricción entre el interés generado por un anuncio y la acción de compra.
Este nuevo formato convierte al televisor en una interfaz activa de comercio electrónico, donde el control remoto opera como una herramienta de navegación y el smartphone como pasarela de pago. La sincronización entre ambos dispositivos es esencial para ofrecer una experiencia fluida y efectiva.
YouTube respalda esta apuesta con cifras que refuerzan su dominio en la televisión digital. De acuerdo con sus propios datos, en el primer trimestre de 2025 los televisores fueron el dispositivo más usado para ver YouTube en EE.UU. Además, las campañas en CTV generaron más de 50 millones de conversiones mensuales promedio en el último trimestre del año pasado.
El lanzamiento se alinea con una tendencia creciente en el sector: los anuncios shoppable se consolidan como una herramienta clave en el cruce entre medios y comercio, con otras plataformas como Prime Video también incursionando en este tipo de experiencias interactivas.