El Efecto Reddit: cómo las conversaciones impulsan las decisiones de compras y el rendimiento publicitario
- Redacción IT NOW
- 20 jun
- 2 Min. de lectura
Un informe revela que las marcas que participan activamente en la plataforma logran mejorar su presencia orgánica, incrementar el tráfico a sus sitios web y potenciar el rendimiento de sus campañas en otros canales digitales.
Reddit ha dejado de ser simplemente una red social para convertirse en un punto clave de validación para consumidores cada vez más exigentes. El informe Reddit Ripple Effect 2025 expone cómo las conversaciones generadas por la comunidad influyen directamente en las decisiones de compra, fortalecen el rendimiento de campañas publicitarias y amplifican los resultados en otros medios digitales.
Frente a un panorama donde los consumidores desconfían de los influencers y enfrentan presiones económicas crecientes, Reddit emerge como un espacio de confianza. El 88% de los usuarios afirma utilizar la plataforma para validar sus decisiones de compra, guiados por experiencias reales y recomendaciones auténticas.
Además, el 76% considera que los contenidos en Reddit son más "honestos y veraces" que los de otras redes sociales como Instagram, TikTok o YouTube. No se trata solo de lo que ocurre en el momento: el valor de los posts persiste. Un típico post en Reddit sigue recibiendo vistas durante seis meses, y un 34% de ellos aún son consultados después de un año. Incluso, el 57% de los contenidos con alta longevidad mencionan una marca o producto.
Pero Reddit no solo es útil para el consumidor: también es una mina de oro para los anunciantes que saben cómo interactuar. El informe señala que una participación orgánica mínima —por ejemplo, un post semanal de la marca— puede generar un aumento del 3.5% en menciones positivas por parte de usuarios. Tres comentarios semanales en publicaciones de usuarios se traducen en un incremento del 2.2% en publicaciones positivas, lo que a su vez se asocia con un aumento del 1% en el tráfico al sitio web de la marca. En otras palabras, cada gesto orgánico en Reddit genera una ola expansiva de valor para la marca, incluso cuando se combina con medios pagos.
El verdadero poder de Reddit se manifiesta en su efecto multiplicador sobre otras plataformas de medios. En análisis realizados en colaboración con Nielsen y TransUnion, se concluyó que incluir Reddit en planes de medios mixtos potencia el retorno de inversión (ROAS) en otros canales: en +13.7% en campañas de búsqueda pagada, +11.4% en redes sociales, +5% en video online y hasta +6.2% en medios televisivos. La sinergia con canales como TV, video, display y búsqueda representa el 64% del impacto total de las campañas en Reddit. Los datos también revelan que duplicar la inversión en Reddit podría generar un incremento del 1.6% en ventas atribuibles a marketing.
En resumen, en un entorno de sobrecarga de información y decisiones difíciles, Reddit se ha consolidado como una plataforma donde las personas investigan, evalúan y confían. Las marcas que logran insertarse de manera genuina en estas conversaciones no solo aumentan su credibilidad y engagement, sino que también cosechan beneficios tangibles en términos de rendimiento comercial y publicitario. Como concluye el informe: en el mundo del marketing digital, Reddit no es solo un canal más, sino un catalizador del rendimiento.
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