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El marketing digital del futuro: publicidad multicanal y estrategias centradas en la privacidad

Malka Mekler
Las marcas que adopten la IA contextual y las soluciones respetuosas con la privacidad estarán mejor posicionadas para conectar con audiencias difíciles de alcanzar y mantener la confianza de los consumidores.

En 2025, el marketing digital se verá transformado por tres tendencias clave que marcarán el futuro de la industria. Las empresas tendrán que adaptarse a un panorama cada vez más dinámico y centrado en la IA avanzada, la publicidad contextual multicanal y la privacidad. Estas tendencias no solo son el resultado de la evolución tecnológica, sino también una respuesta a las crecientes demandas de los consumidores y la regulación.


La IA avanzada es una de las principales fuerzas impulsoras detrás de este cambio. Con la integración de tecnologías como el embedding, la IA está permitiendo una comprensión más profunda y multidimensional del lenguaje humano. Esta capacidad para analizar grandes volúmenes de contenido en un contexto más integral significa que las marcas ya no dependerán únicamente de datos demográficos o de comportamiento aislados para hacer targeting. En lugar de ello, adoptarán enfoques que tengan en cuenta las conexiones entre palabras, ideas y contenido, lo que permitirá una mayor precisión y relevancia en sus campañas publicitarias. Sin embargo, esta transición implica un desafío: cuestionar las estrategias de targeting actuales y colaborar con socios tecnológicos que sepan aprovechar la IA para descubrir afinidades de contenido no convencionales.


En paralelo, la publicidad contextual se está ampliando más allá de los formatos tradicionales para integrar canales como la televisión conectada (CTV) y otros dispositivos digitales. La convergencia de la web abierta y CTV abre nuevas oportunidades para personalizar las campañas de marketing. Antes, la publicidad en CTV se limitaba a targeting básico por género o tipo de programa. Ahora, gracias a la IA contextual, las marcas pueden alinear sus campañas con temas y momentos específicos, lo que les permite conectar de manera más efectiva con los intereses de los consumidores. Para maximizar esta tendencia, las marcas deberán trabajar con empresas que inviertan en IA contextual y desarrollen marcos de medición eficaces para evaluar la precisión y el impacto de sus campañas.


El último factor que definirá el futuro del marketing digital en 2025 es la privacidad. La creciente preocupación por el manejo de los datos personales y el declive de las cookies de terceros están llevando a las marcas a adoptar soluciones de identidad alternativas. Las estrategias de marketing deberán priorizar la privacidad, incorporando datos propios (first-party data) y adaptándose a las regulaciones de privacidad.


En este contexto, la publicidad contextual se presenta como una herramienta clave para alcanzar audiencias difíciles de alcanzar sin comprometer la privacidad de los usuarios. A medida que las dinámicas regulatorias y de consumo evolucionan, las marcas deben garantizar la transparencia y el cumplimiento de las normativas de privacidad, como la LGPD en Brasil, para mantener la confianza de los consumidores.


Según Martha Carlín, Country Manager de Seedtag México, la privacidad se posicionará como una prioridad en las estrategias de marketing. A pesar de que Google optó por no eliminar las cookies de terceros, la realidad es que la preocupación por la privacidad sigue siendo alta entre los usuarios. Las marcas que adopten enfoques respetuosos con la privacidad, como la publicidad contextual y el uso de datos propios, estarán mejor posicionadas para mantener el compromiso del usuario y cumplir con las regulaciones.


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