Fotografía sin algoritmos: la estrategia de Polaroid por lo humano en plena era de la IA

Con frases provocadoras y una estética nostálgica, la marca cuestiona la relación entre tecnología, memoria y conexión humana.

En medio del auge de las tecnologías generativas, Polaroid acaba de lanzar lo que muchos ya consideran el anuncio más icónico del año en contra de la IA. Según informó Creative Bloq, la marca presentó una audaz campaña que pone en el centro la experiencia analógica, con una clara crítica al exceso de contenidos digitales y al rol creciente de los algoritmos en la vida cotidiana.

Diseñada internamente por el equipo creativo de Polaroid, la campaña presenta frases directas como “La IA no puede generar arena entre los dedos” o “Historias reales. No stories ni reels”, que acompañan imágenes tomadas con su nueva cámara Flip. El objetivo: reivindicar el valor de lo tangible frente al contenido generado artificialmente.

“Somos criaturas analógicas, construidas para conectar a través de los sentidos, pero mientras más nos perdemos en los algoritmos digitales, más nos alejamos de la empatía y la conexión real”, explicó Patricia Varella, directora de marca y creatividad de Polaroid. “Hay algo mágico en una foto Polaroid. Captura nuestra humanidad, con arrugas y todo, y nos recuerda que lo mejor de la vida ocurre en el mundo físico”.

La campaña no solo apuesta por el mensaje, sino también por su ubicación estratégica, fue desplegada en sitios de alto tránsito como aeropuertos, calles céntricas y, en un gesto provocador, frente a tiendas de Apple y oficinas de Google en Nueva York y Londres. La marca asegura que esta decisión buscó generar un “contraste deliberado con la cultura tecnológica” y motivar una pausa crítica sobre el lugar que ocupa lo digital en nuestras vidas.

Aunque no es la primera vez que se apela al cansancio frente a la sobrecarga digital, Polaroid logra articular una propuesta tecnológica cargada de simbolismo: una cámara que no compite con la IA, sino que la desafía desde lo más humano.

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