La compañía introduce nuevas funciones en Chrome, permitiendo a los usuarios tomar decisiones informadas sobre su privacidad en línea.
Google confirmó que no eliminará las cookies de terceros de su navegador Chrome, aunque introducirá nuevas funciones que permitirán a los usuarios tomar decisiones informadas sobre su navegación en línea. Wired informó que este cambio de dirección se enmarca dentro de la iniciativa Privacy Sandbox, destinada a encontrar soluciones innovadoras que mejoren la privacidad en línea sin comprometer el modelo financiero basado en la publicidad que sostiene gran parte del contenido web gratuito.
Anthony Chavez, vicepresidente de pruebas sobre privacidad de Google, explicó que el objetivo es equilibrar la privacidad de los usuarios con las necesidades de editores y anunciantes. La eliminación de cookies, anunciada en 2020, generó amplias discusiones con múltiples entidades, incluidas la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido y la Oficina del Comisionado de Información. Estas consultas subrayan la importancia de encontrar una solución que beneficie a todos los actores involucrados en el ecosistema digital.
Las pruebas iniciales realizadas con Privacy Sandbox demostraron su potencial, pero también revelaron la complejidad de la transición. Este enfoque afecta a editores, anunciantes y otros actores de la publicidad en línea, por lo que Google ha optado por priorizar la elección autónoma del usuario final. Esta decisión refleja el compromiso de la compañía con la privacidad, al tiempo que garantiza que los editores y anunciantes puedan seguir operando eficazmente.
El compromiso de Google con Privacy Sandbox sigue siendo firme, y la compañía continuará colaborando con el ecosistema digital para avanzar hacia una web más privada y segura. Chavez concluye expresando la voluntad de Google de trabajar conjuntamente en esta nueva fase, subrayando la importancia de una colaboración continua con las autoridades de competencia y privacidad de todo el mundo.
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