H&M reveló sus primeras modelos generadas por IA

El gigante sueco de la moda estrenó en redes sus primeras "gemelas digitales". Mientras busca reinventar la narrativa visual y mantenerse a la vanguardia tecnológica, la industria se pregunta: ¿qué lugar quedará para los creativos humanos?

H&M acaba de dar un paso audaz en la intersección entre tecnología y moda: presentó en Instagram las primeras imágenes de sus modelos “gemelos digitales”, desarrollados mediante inteligencia artificial. Este proyecto, que la marca ya había anticipado en marzo, pretende ser —según palabras de su director creativo Jörgen Andersson— una exploración que combine innovación y respeto por los protagonistas humanos de la industria. Para reforzar este mensaje, la publicación incluyó entrevistas con la modelo Vanessa Moody y otros colaboradores, subrayando que la IA no llega para sustituirlos, sino para potenciar el proceso creativo existente.

El uso de modelos virtuales alimentados por IA no es un territorio libre de polémica. Levi’s lo comprobó cuando intentó introducir rostros digitales para representar mayor diversidad étnica y corporal en su sitio web, encontrándose con una fuerte reacción pública preocupada por la pérdida de oportunidades laborales para modelos reales.

Consciente de este precedente, H&M buscó diferenciarse: trabajó directamente con las modelos para desarrollar sus réplicas digitales, asegurando que ellas conservan pleno control sobre el uso de sus dobles. Es un enfoque que busca no solo suavizar críticas, sino abrir un diálogo más amplio sobre cómo integrar a los profesionales de la moda en esta transformación.

Sin embargo, persisten los cuestionamientos sobre el impacto a largo plazo. ¿Qué ocurrirá con fotógrafos, maquilladores o estilistas si las campañas pueden generarse por completo en entornos virtuales? Para Andersson, el objetivo no es reemplazar la esencia humana, sino “reimaginar el proceso creativo, usando la tecnología como catalizador para contar historias y conectar con los clientes”. Según adelantó H&M, este otoño desplegarán más contenidos con gemelos digitales en distintas ciudades, dejando claro que este experimento recién comienza.

Así, la movida de H&M no solo inaugura una nueva era estética, sino que también obliga a la industria a reflexionar sobre cómo equilibrar la innovación tecnológica con el sustento de los innumerables talentos humanos que le dan vida a la moda. La gran pregunta será si este delicado balance logra sostenerse o si terminará transformando, de forma irreversible, la naturaleza del trabajo creativo en el sector.

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