La adopción de IA se desacelera en EE. UU., mientras la búsqueda web se fortalece
- Malka Mekler
- 5 sept.
- 3 Min. de lectura
SparkToro advierte que, pese al auge de ChatGPT, Gemini y otras plataformas, la tendencia de crecimiento muestra señales de estancamiento. Los motores de búsqueda, lejos de retroceder, registran incluso más usuarios intensivos que en 2023.
De acuerdo con un nuevo informe de SparkToro, uno de cada cinco estadounidenses utiliza herramientas de inteligencia artificial más de diez veces al mes, lo que refleja un nivel de adopción que ya forma parte del día a día digital. Sin embargo, el estudio advierte que la expansión de estas plataformas comienza a desacelerarse y que la búsqueda tradicional, lejos de debilitarse, sigue siendo una pieza central en la experiencia de los usuarios.
La investigación, elaborada junto con Datos (compañía de Semrush), analizó millones de dispositivos en Estados Unidos y comparó el uso de motores de búsqueda tradicionales, Google, Bing, Yahoo y DuckDuckGo, con las principales plataformas de IA como ChatGPT, Claude, Copilot, Gemini, Perplexity y Deepseek. El contraste entre ambos modelos tecnológicos dibuja un escenario de convivencia más que de sustitución.
En 2023, apenas un 8% de los usuarios recurría con frecuencia a herramientas de IA. Hoy, la cifra roza el 38%, con un 20% catalogado como “heavy users”, es decir, quienes utilizan estos sistemas más de diez veces al mes. El salto es notable, pero la tendencia ya no muestra la misma fuerza: desde septiembre de 2024 no se registra un mes con un crecimiento superior al 10%. Para SparkToro, esto sugiere que la adopción podría alcanzar un punto de estabilización en los próximos 12 a 24 meses.
El fenómeno contrasta con la expectativa inicial de que la IA seguiría curvas de crecimiento similares a las redes sociales, cuya penetración en EE.UU. supera el 75%. “La narrativa de que la inteligencia artificial reemplazará la búsqueda está más impulsada por la especulación mediática que por la realidad de los datos”, señaló Rand Fishkin, cofundador de SparkToro, al presentar los hallazgos.
Lejos de perder relevancia, los motores de búsqueda tradicionales mantienen un uso masivo del 95% de los usuarios estadounidenses, con variaciones mínimas en los últimos dos años. Más aún, los niveles de usuarios intensivos crecieron, en 2023, el 84% de los dispositivos registrados realizaba más de diez búsquedas mensuales; en 2025 la cifra alcanzó el 87%.
Incluso en términos de volumen, buscadores como Google registraron un aumento en el número de consultas por usuario frente a años anteriores. La única excepción fue un descenso puntual en junio de 2025, explicado por la estacionalidad del verano, cuando también disminuyó el uso de modelos de IA.
El estudio también destaca que quienes adoptan herramientas de IA no abandonan la búsqueda web, sino que la utilizan más. Semrush identificó que al comenzar a usar ChatGPT, los usuarios incrementan su número de consultas en Google y ese nivel más alto se mantiene incluso meses después.
Esto sugiere que la IA no sustituye a la búsqueda, sino que amplía el ecosistema digital. Muchos usuarios alternan entre ambas experiencias: utilizan la IA para redactar, resumir o generar ideas, pero recurren a Google u otros buscadores para validar, comparar o profundizar en la información.
Un hallazgo adicional es la fuerte conexión entre IA y educación. En 2023, casi una cuarta parte de las consultas a ChatGPT estaba relacionada con tareas o proyectos escolares. El patrón se mantiene en 2025, lo que confirma que estudiantes y docentes son actores clave en la adopción de estas tecnologías. Al mismo tiempo, parte del volumen de búsqueda tradicional también proviene de este segmento, reforzando la idea de una coexistencia.
La conclusión de SparkToro es que la inteligencia artificial seguirá creciendo, aunque con una curva más moderada, mientras que la búsqueda web conserva un rol inamovible en la experiencia digital. El escenario no apunta a un “IA vs. buscadores”, sino a un panorama híbrido en el que ambas tecnologías se alimentan y complementan.
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