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Netflix lanzará su propia plataforma tecnológica de publicidad

La empresa afirmó que esta innovación proporcionará a los anunciantes nuevas formas de compra, conocimientos valiosos y métodos mejorados para medir el impacto de sus campañas.

Netflix anunció su intención de lanzar su propia plataforma tecnológica de publicidad, marcando un cambio estratégico significativo en su enfoque publicitario. La decisión surge un año y medio después de implementar su modelo de suscripción con anuncios y fue presentada durante su reciente evento Upfront ante anunciantes, donde también se revelaron novedades de su catálogo.


Hasta la fecha, Netflix ha colaborado con Microsoft en el ámbito publicitario, una alianza anunciada en julio de 2022, y fue seleccionada debido a su "capacidad comprobada" para satisfacer las necesidades publicitarias de Netflix. Sin embargo, tras consolidarse en el mercado publicitario, la empresa de streaming parece preparada para asumir un mayor control sobre sus ingresos y la experiencia publicitaria que ofrece a sus anunciantes.


La nueva plataforma tecnológica permitirá a Netflix brindar una publicidad más específica y personalizada, adaptada a los productos y servicios que ofrece. En un comunicado, la empresa afirmó que esta innovación proporcionará a los anunciantes nuevas formas de compra, conocimientos valiosos y métodos mejorados para medir el impacto de sus campañas.



Amy Reinhard, presidenta de Publicidad de Netflix, destacó que la incorporación de esta tecnología permitirá a la compañía potenciar su plan con anuncios, manteniendo el nivel de excelencia que los caracteriza en el ámbito del streaming. También anunció que The Trade Desk, Display & Video 360 de Google y Magnite se unirán a Microsoft como socios programáticos, ampliando así las oportunidades para los anunciantes.


Subrayó la importancia de una estrategia publicitaria que garantice una experiencia positiva para los usuarios. Recalcando que han llevado a cabo una investigación exhaustiva para mantenerse por delante de la competencia, ofreciendo oportunidades beneficiosas tanto para los miembros como para las marcas.


La implementación de esta plataforma está prevista para finales de 2025. La decisión parece estar motivada por el éxito del plan con anuncios, que actualmente cuenta con 40 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, comparado con los 5 millones de hace un año. Más del 40% de las nuevas suscripciones en los países con publicidad corresponden al plan con anuncios.


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