Pinterest convierte catálogos en collages comprables con IA generativa

La función fue creada desde el programa Ads Labs y, en pruebas internas, duplicó la tasa de guardado frente a los pines tradicionales.

Pinterest está probando una nueva función de inteligencia artificial que permite a los anunciantes transformar catálogos de productos en collages visuales y comprables de forma automática. Esta herramienta —llamada “auto-collages”— busca facilitar la creación de contenido publicitario atractivo, optimizando tiempo y recursos creativos gracias a capacidades generativas avanzadas.

La tecnología detrás de los auto-collages permite agrupar imágenes de productos en composiciones visuales basadas en señales como ideas de atuendos, productos similares, tasas de interacción y guardados por parte de los usuarios. Es decir, la IA puede sugerir una combinación de ropa con base en estilos populares ya compartidos, o construir un collage a partir de artículos que reflejan los intereses de cada usuario.

Pinterest afirma que esta funcionalidad, desarrollada desde su programa Ads Labs, generó en pruebas iniciales una tasa de guardado dos veces mayor frente a pines estándar de productos. “Auto-collage fue concebida dentro del programa Pinterest Ads Labs, donde exploramos productos de IA generativa para mantener a las marcas a la vanguardia”, explicó Julie Towns, vicepresidenta de marketing de producto y operaciones de Pinterest.

La empresa también está incorporando mejoras a su herramienta “Trends”, que ahora se apoya en señales predictivas basadas en lo que los usuarios están guardando, curando o comprando. Con este enfoque, Pinterest refuerza su estrategia tecnológica para conectar a los anunciantes con audiencias, particularmente la Generación Z, mediante experiencias visuales impulsadas por inteligencia artificial.

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