Pomelli: la nueva herramienta de Google para que las pymes creen campañas de marketing “on-brand” en minutos
- Redacción IT NOW
- 30 oct
- 3 Min. de lectura
Google Labs, junto a DeepMind, presentó Pomelli, un experimento de IA que promete transformar cómo las pequeñas y medianas empresas diseñan y producen campañas en redes sociales: desde analizar el sitio web hasta generar activos visuales y textos coherentes con la identidad de la marca.
Google lanzó Pomelli, una herramienta experimental destinada a ayudar a pequeñas y medianas empresas (SMB) a generar campañas de marketing coherentes y escalables aprovechando modelos de inteligencia artificial desarrollados por Google Labs en colaboración con Google DeepMind. La propuesta es simplificar tres tareas que consumen tiempo —entender la identidad de la marca, proponer ideas de campaña y producir creativos listos para usar— en un flujo guiado y automatizado.
El funcionamiento se articula en tres pasos: primero, Pomelli «lee» el sitio web del negocio y las imágenes existentes para construir lo que el producto denomina un Business DNA, es decir, un perfil que captura tono de voz, tipografías, paleta de colores y estilo visual. Con ese perfil como ancla, la herramienta genera ideas de campaña diseñadas para la audiencia y objetivos del negocio; y finalmente produce activos (imágenes, textos y variantes) que pueden editarse y descargarse para su uso en redes, anuncios y sitios.
Pomelli nace con una intención práctica: cubrir la brecha entre la necesidad de contenidos profesionales y la capacidad limitada de muchas pymes para contratar agencias o equipos de diseño. Al automatizar la coherencia de marca y ofrecer opciones editables, Google plantea que las empresas pueden ahorrar tiempo y mantener una presencia visual consistente sin inversiones elevadas en producción. Esta promesa, sin embargo, también abre interrogantes sobre la dependencia creativa y la supervisión humana en la dirección de marca.
Desde el punto de vista del despliegue, Pomelli se lanzó como beta pública y, por ahora, está disponible en inglés en Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda. Google enfatiza que se trata de un experimento temprano —pide retroalimentación de los usuarios— y advierte que todavía están afinando la herramienta para mejorar la calidad y la adecuación de los resultados.
Técnicamente, la novedad combina capacidades de análisis visual y textual para «aprender» de los activos existentes de una empresa y generar nuevos materiales alineados. Esto ejemplifica una tendencia más amplia en la industria: pasar de asistentes generales de contenido a sistemas que personalizan salidas a la identidad y necesidades concretas de cada negocio. Para las pymes, la pregunta será si la personalización automática iguala la sensibilidad estratégica de un equipo humano en tareas complejas como posicionamiento o campañas de lanzamiento.
No menos importante son las implicaciones operativas y regulatorias: herramientas que extraen elementos de un sitio web para construir modelos de marca deben contemplar privacidad de datos, derechos sobre imágenes y transparencia sobre cómo se usan los activos. Google, al ubicar Pomelli como experimento de Labs, parece buscar tanto iteración rápida como señales de uso responsable antes de escalarlas.
En suma, Pomelli representa un paso más en la convergencia entre IA y marketing accesible: promete poner en manos de pequeñas empresas capacidades avanzadas de creación de contenido, al tiempo que reaviva debates sobre control creativo, gobernanza de datos y la necesidad de mantener supervisión humana en procesos estratégicos. Google invita a probar la beta y aportar feedback para orientar la evolución del servicio.