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Tres tendencias que marcan el rumbo del sector AdTech en América Latina

Seedtag, empresa global de publicidad contextual, explora las principales estrategias para conectar a las marcas con los consumidores de manera auténtica y eficiente.



Durante 2023, el enfoque de los anunciantes ha permanecido inquebrantable en la privacidad, la innovación y las conexiones auténticas, señalando un cambio hacia experiencias centradas en el usuario y prácticas responsables.


Seedtag, empresa global de publicidad contextual, ha explorado las principales tendencias que marcan el rumbo del sector Adtech en 2024, subrayando las estrategias que permiten lograr una publicidad personalizada adecuada y que respete la privacidad de los consumidores.


Los anunciantes que busquen tener una ventaja competitiva para conectar de manera auténtica y eficiente con los consumidores deberán contemplar las siguientes tres tendencias: el impacto de la IA generativa en la transformación del sector; el auge de la segmentación por intereses; y el poder de la first-party y la data contextual.


1. El Impacto de la IA generativa en la transformación del sector AdTech

Las estrategias de marketing seguirán adoptando la IA Generativa, permitiendo a las marcas integrar mensajes creativos contextuales en contenidos de interés para los usuarios de manera escalable. La IA generativa ayuda a mejorar la visibilidad de las campañas y la interacción de los usuarios. En un mundo donde la atención promedio es de solo ocho segundos, captar y mantener el interés es cada vez más importante. Por tanto, existe un gran potencial para garantizar que se aproveche la oportunidad de optimizar la atención con la creatividad adecuada contextualmente integrada.


2. El auge de la segmentación por intereses

Se dejarán atrás los datos demográficos y se recurrirá a la segmentación basada en los intereses reales del público. Esta segmentación adapta los anuncios a las preferencias individuales, aumentando la relevancia y la participación. La segmentación por intereses no se ve afectada por la desaparición de las cookies de terceros y está libre de los sesgos y estereotipos de la segmentación demográfica.


3. El poder de la first-party y la data contextual

En un entorno donde los navegadores restringen las cookies de terceros y los gobiernos aplican normativas centradas en la privacidad, las aplicaciones de preservación de la privacidad se convierten en esenciales. Las plataformas contextuales ofrecen la capacidad de incorporar datos de primera parte para identificar los intereses contextuales y las audiencias más relevantes para las marcas. Los datos de primera parte combinados con las predicciones contextuales presentan una solución escalable y precisa para encontrar a la audiencia adecuada.


Martha Carlín, Country Manager de Seedtag México, comenta: “Si bien la IA Generativa, la segmentación por intereses y la publicidad cookieless son tendencia este 2024, el ADN de Seedtag siempre ha sido la tecnología, la segmentación contextual y respecto a la privacidad de los usuarios”.


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