Un reto en las alturas: cómo crearon un comercial con IA a 35.000 pies y en solo 14 horas
- Redacción IT NOW
- hace 4 horas
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Qatar Airways, Google y Starlink concretaron esta semana un experimento bautizado Sky Studio Challenge: hacer un spot publicitario para la aerolínea completamente con IA durante un vuelo a bordo de un Airbus A350 entre las ciudades de Doha y Atlanta.
PJ Accetturo, un director publicitario famoso por su creaciones con IA, fue convocado con el objetivo de lograr un aviso que demuestre la conectividad inflight de la aerolínea como un valor único. Y el resultado lo estás viendo a mi lado.
Durante el vuelo, usando la conexión Starlink y en colaboración remota, el equipo del director utilizó los modelos de generación de imágenes y video de Google Veo 3.1 y Gemini para crear las escenas del anuncio. Trabajaron en tiempo real, con decenas de iteraciones por plano, hasta encontrar la versión deseada.
Una vez definidas las imágenes, se procesaron para animarlas: movimientos de cámara, gestos y relaciones espaciales usando prompts simples y precisos.
Gracias a la conexión satelital, se pudieron transferir archivos pesados, hacer render en la nube, editar, revisar y subir el video final antes del aterrizaje. Todo el flujo —desde el concepto hasta el upload— se completó durante las 14 horas de trayecto entre Asía y Norteamérica.
El éxito de este desafío demuestra una convergencia inédita de tecnologías que hace viable algo hasta hace poco impensable: producir contenido audiovisual profesional en cualquier parte, en poco tiempo y con pocos recursos. Y al mismo tiempo, plantea interrogantes: ¿cómo cambia el valor del “making-of”? ¿Qué ocurre con la autoría, derechos de imagen y musicalización cuando todo es generado por IA durante un vuelo? ¿Las agencias tradicionales podrán adaptarse o quedarán rezagadas?
Por lo pronto, el director augura que este tipo de producción marcará cómo se harán campañas en el futuro con una frase: “si podés hacer un anuncio para Qatar Airways en 14 horas, podés hacer uno para quien sea en menos tiempo”.