Adiós buscador, hola modo IA

Google prepara el mayor giro en su historia: la inteligencia artificial será la nueva experiencia predeterminada de búsqueda, dejando atrás el modelo clásico de enlaces.

Google está a punto de realizar el cambio más radical en su buscador en dos décadas: el “modo IA” pasará a convertirse en la experiencia predeterminada de búsqueda. Esta nueva interfaz transforma la manera en que los usuarios interactúan con la información, colocando a la inteligencia artificial generativa en el centro del proceso.

El modo IA se construye sobre la base de los conocidos AI Overviews, pero ahora permite mantener un diálogo continuo con el sistema, similar a lo que ofrecen ChatGPT o Perplexity. Esto convierte al buscador en un entorno cerrado, en el que la interacción ya no depende de los enlaces tradicionales sino de la conversación con el agente inteligente. Logan Kilpatrick, gerente de producto de Google, adelantó en X que la transición ocurrirá pronto, confirmando además que la dirección google.com/ai ya redirige directamente a este modo.

Aunque la función está disponible en más de 180 países fuera de la Unión Europea, aún no reemplaza por completo al buscador estándar. En su más reciente actualización, Google integró funciones de agente que permiten a los usuarios reservar servicios locales o adquirir entradas para eventos desde la misma interfaz, lo que amplía el alcance del buscador más allá de la simple consulta de información.

Al mismo tiempo, la compañía enfrenta un proceso judicial en torno a su negocio publicitario. En ese contexto, sus abogados sostienen que “la web abierta ya está en rápido declive”, de acuerdo con declaraciones citadas por Jason Kint. Google utiliza este argumento para oponerse a propuestas que buscan obligarla a dividir su negocio de anuncios, abrir su sistema de subastas o reducir significativamente sus ingresos en beneficio de una mayor competencia.

La paradoja es evidente, mientras defiende a los editores señalando el debilitamiento de la web abierta, Google despliega una estrategia tecnológica que concentra el tráfico dentro de su propio ecosistema mediante el modo IA. La compañía plantea así un escenario en el que la innovación en búsquedas y la preservación del modelo tradicional de internet entran en tensión directa.

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