Del buscador al juego: la IA redistribuye la atención digital
- Malka Mekler
- hace 5 horas
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La adopción de herramientas de IA para búsqueda acelera el abandono del browsing tradicional y amplía el tiempo dedicado a juegos móviles en distintos grupos etarios.
Los hábitos digitales están cambiando a medida que la inteligencia artificial generativa se integra en la forma en que las personas buscan información, reduciendo el tiempo dedicado a la navegación tradicional y redistribuyendo la atención hacia otras experiencias digitales. Esta transformación está teniendo un efecto colateral claro en el ecosistema tecnológico, los juegos móviles se están consolidando como uno de los principales beneficiarios de este nuevo comportamiento impulsado por la IA.
La adopción de herramientas de IA generativa para búsqueda crece de forma desigual pero acelerada en mercados como Estados Unidos, Reino Unido y Australia, donde los usuarios duplican o incluso triplican la probabilidad de recurrir a estos sistemas frente a métodos tradicionales. Aunque el porcentaje total de adopción aún es relativamente bajo, el nivel de uso entre quienes ya emplean estas herramientas es intenso y frecuente, con patrones diarios o semanales que indican una integración real en los flujos de descubrimiento de información. Este uso sostenido sugiere que la IA no se percibe como una prueba ocasional, sino como un sustituto parcial del buscador clásico.
Uno de los efectos tecnológicos más visibles de esta transición es la reducción del tiempo de navegación web. Una parte relevante de los usuarios de IA generativa afirma pasar menos tiempo recorriendo sitios o resultados de búsqueda, ya que obtiene respuestas directas de los sistemas conversacionales. Este fenómeno se observa incluso entre usuarios ocasionales de IA y es especialmente marcado en grupos de mayor edad, lo que refuerza la idea de un cambio estructural en la forma de acceder a la información digital. La velocidad aparece como el principal motor de este comportamiento, los usuarios valoran la capacidad de obtener respuestas inmediatas sin intermediación.
La disminución del tiempo dedicado a la navegación tradicional abre espacio para otras actividades digitales, y ahí es donde los juegos móviles ganan protagonismo. Los datos analizados por LoopMe muestran incrementos netos en el tiempo dedicado al gaming móvil en los tres mercados estudiados, con crecimientos transversales a casi todos los rangos etarios. A diferencia de otras formas de consumo digital, como el streaming, el gaming presenta una expansión más homogénea entre jóvenes, adultos y usuarios mayores, lo que lo convierte en un canal tecnológicamente resiliente frente a la fragmentación de audiencias.
Desde una perspectiva tecnológica, este desplazamiento está estrechamente ligado a la evolución de las plataformas móviles, los modelos free-to-play y la madurez de las infraestructuras de distribución y monetización. Incluso los usuarios que utilizan la IA generativa de forma esporádica muestran una tendencia clara a dedicar más tiempo a juegos móviles, lo que sugiere que el impacto no depende únicamente de un uso intensivo de IA, sino de un cambio más amplio en la gestión del tiempo digital.
El estudio también refleja cómo esta dinámica está influyendo en el ecosistema publicitario, aunque el fenómeno tiene una base tecnológica más profunda. La estandarización de métricas para publicidad en entornos de gaming, impulsada por organismos de la industria durante 2025, y la expansión de capacidades publicitarias en plataformas y servicios de juegos en la nube evidencian que el sector se está preparando para absorber una mayor concentración de atención. Stephen Upstone, CEO y fundador de LoopMe, señala que los entornos de gaming están siendo adoptados por todos los grupos demográficos y que su crecimiento se acelera tanto entre usuarios frecuentes como ocasionales de IA.
En paralelo, la integración de la IA en los motores de búsqueda tradicionales está obligando a replantear los sistemas de medición y visibilidad digital. La aparición de respuestas instantáneas y búsquedas sin clic reduce el tráfico hacia sitios web, mientras que otras plataformas, como los juegos móviles, capturan ese tiempo liberado. Tecnologías como el gaming en la nube, la optimización publicitaria mediante IA y los formatos interactivos refuerzan este desplazamiento, posicionando al gaming como un nodo central del consumo digital.
A medida que la inteligencia artificial redefine la búsqueda y acorta los recorridos de información, los juegos móviles dejan de ser un complemento de ocio para convertirse en un espacio clave donde convergen atención, tecnología y nuevos hábitos digitales. En este contexto, el crecimiento del gaming no responde a una moda pasajera, sino a una reconfiguración más profunda del uso del tiempo en la era de la IA.
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