Un estudio reveló que apenas el 36% de las búsquedas llevan hacia otras webs y la gran mayoría de las consultas se resuelven en la misma página de resultados, lo cual plantea dudas y problemas para el ecosistema de internet.
Un reciente estudio de SparkToro ha revelado que, de cada 1.000 búsquedas en Google realizadas en la Unión Europea (UE), solo 374 resultan en clics hacia la web abierta. En los Estados Unidos, esta cifra es aún menor, con solo 360 clics por cada 1,000 búsquedas.
Este fenómeno de "búsquedas sin clics" (o "Zero-Click Search") aplica a todo tipo de consultas que se resuelven en la misma página de resultados, sin necesidad de cliquear hacia alguna web para encontrar la respuesta: desde hacer un simple cuenta matemática, hasta saber datos puntuales como el horario de un espectáculo o la edad de algún famoso.
La cuestión plantea importantes interrogantes sobre el control de Google en el ecosistema digital y su impacto en la web abierta. Para los creadores y marcas, el estudio subraya la necesidad de generar contenido que aporte valor incluso si no se hace clic, dado el alto porcentaje de búsquedas que no resultan en clics.
En Estados Unidos, casi el 60% de las búsquedas terminan sin que el usuario haga clic en ningún resultado. En la UE, esta cifra es ligeramente mayor. Esto incluye búsquedas donde los usuarios encuentran la información directamente en la página de resultados, están insatisfechos con los resultados o reformulan sus búsquedas.
Cerca del 30% de los clics en búsquedas de Google en EE.UU. dirigen a plataformas propiedad de Google, como YouTube, Google Maps, y Google Flights. En la UE, aunque esta proporción es menor, sigue siendo significativa.
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Datos y estadísticas clave
- Clics a la web abierta: 37,4% en la UE, 36% en EE.UU.
- Clics a plataformas de Google: 30% de todas las búsquedas en EE.UU.
- Búsquedas sin clics: Casi el 60% en EE.UU., ligeramente más alto en la UE.
- Proporción de búsquedas móviles: 64,7% en la UE, 63% en EE.UU.
El estudio de SparkToro, apoyado por Datos (una empresa de Semrush), utiliza un panel de clics que permite un análisis detallado del comportamiento de búsqueda en Google. Este enfoque ofrece una visión completa, a diferencia de estudios que solo analizan palabras clave específicas. Los resultados destacan la creciente tendencia de las búsquedas sin clics y la continua preferencia de Google por sus propias plataformas, lo cual tiene implicaciones significativas para la competencia y la regulación en el espacio digital.
Para los reguladores y competidores de Google, estos hallazgos sugieren que las medidas actuales pueden no ser suficientes para frenar el dominio de Google. La necesidad de estrategias adicionales y más efectivas es evidente. Para los creadores de contenido y los marketers, la prioridad debe ser adaptarse a un entorno donde las búsquedas sin clics son cada vez más comunes, optimizando su presencia en los resultados de búsqueda de Google de manera que aporten valor sin depender de los clics.
Este estudio subraya la necesidad de seguir monitoreando y adaptando las estrategias digitales en respuesta a las dinámicas cambiantes del comportamiento de búsqueda y el poder de los gigantes tecnológicos.
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